Madrid, 9 de junio de 2024 – El encuentro anual de la AEAPS, Inspiring Pharma Summit, en su edición 2024, ha reunido, a más de 75 destacados profesionales de comunicación, marketing, ventas, asociaciones, acceso y medical affairs de la industria de salud, junto a profesionales de las agencias especializadas, en un entorno de innovación, transparencia y rigor para debatir sobre cómo afrontar parte de los retos actuales del sector farmacéutico y de salud. En el incomparable marco de la Torre de Cristal de Madrid, este encuentro anual ha facilitado el intercambio de ideas y la colaboración en la búsqueda de innovaciones que mejoren la salud global a la vez que facilitan el networking e intercambio de impresiones, necesidades y retos. #IPS24.
Izaskun Palomero, Fernando Moreu, Mer Mostaza y Miguel Ángel Herrero Campo
El encuentro surge de una realidad manifiesta: la industria farmacéutica y biotecnológica, como el sector salud en general, está inmersa en profundos cambios y afronta retos trascendentales en los próximos años para continuar desarrollando y acercando terapias innovadoras que mejoran la vida de las personas. CREATIVIDAD, INNOVACIÓN, COMUNICACIÓN son las palabras clave de estas jornadas dedicadas a explorar las tendencias y avances que están transformando nuestro sector.
La jornada comenzó con la bienvenida del presidente de AEAPS, Miguel Ángel Herrero Campo, director de Nuevo Negocio de Draft Grupo de Comunicación Healthcare, quien inauguró el "Inspiring Pharma Summit 2024".
1ª Mesa de debate: “Influencer marketing en la Industria Farmacéutica I. Concienciación del público, conexión con el profesional sanitario”
Moderada por Izaskun Palomero Ugarte, Managing Director de Doctora Moss y Fernando Moreu Sainz director de Watermelon Health Marketing, esta mesa contó con la participación de Héctor del Río Torres, Farmacéutico Hospitalario y divulgador sanitario en redes, Pepa Morales, experta en comunicación y miembro de la Sociedad Española de Hematología, y Elena Monje farmacéutica comunitaria y divulgadora sanitaria en redes sociales. Se destacó la importancia de redefinir el concepto de influencer en el ámbito sanitario, fomentando un marketing de influencia fundamentado en la divulgación de contenidos responsables y de calidad. También se subrayó la necesidad de colaboración estrecha con los departamentos de compliance y la importancia de ofrecer contenido creativo y veraz.
2ª Mesa de debate: "Influencer marketing en la Industria Farmacéutica II. Regulación y ética. Efectividad del influencer marketing en salud”
Con los mismos ponentes y moderadores, esta mesa continuó la discusión sobre el marketing de influencia en la industria farmacéutica, con énfasis en la necesidad de establecer reglas claras y buenas prácticas. Desde el público asistente se planteó la necesidad de contar con un código de conducta, con una regulación, o con un sello de calidad que diferencie la información contrastada y veraz de los bulos.
Conferencia magistral de Silvia Leal (PhD): "Inteligencia artificial en el siglo XXI"
Silvia Leal, experta internacional en Tendencias y Tecnología, ofreció una sesión concisa, directa e impactante sobre el uso de las tecnologías y su apuesta por la experiencia inmersiva posibilitada por la fusión de varias tecnologías, entre ellas la IA, el internet de las cosas, el 5G y la realidad aumentada. Destacó el libro "Marketing 6.0. El futuro es inmersivo" de Philip Kotler y presentó un caso personal de éxito con el uso de ChatGPT.
3ª Mesa de debate: "Inteligencia Artificial: Más que una tendencia"
Moderada por Mer Mostaza Creative Strategist & Com de Doctaforum, con la participación de Carlos Méndez Garrido director general de Timia y Javier Telez Iglesias, Associate Director Digital Spain en TEVA. Esta mesa exploró el impacto de la IA en el sector salud y su evolución más allá de ser una simple tendencia. En definitiva, se destacó la importancia de la Inteligencia Artificial como motor de la innovación en el sector de la salud.
4ª Mesa de debate: "Del Storytelling al Storydoing pasando por la EMOCIÓN"
Moderada por Miguel Ángel Herrero Campo, y con la participación de Alejandro González López, experto en marketing de la industria farmacéutica y asesor en el ámbito de organizaciones de pacientes y Jaime Martínez Pérez, Marketing Lead Respiratorio en AstraZeneca, esta mesa abordó la importancia de la emoción en la comunicación y cómo el storytelling se transforma en storydoing para crear experiencias más significativas y memorables para los pacientes.
El cierre de esta edición, celebrada el 27 de junio, del "Inspiring Pharma Summit 2024" estuvo a cargo de Miguel Ángel Herrero Campo que, en colaboración con Izaskun Palomero Ugarte, Fernando Moreu Sainz y Mer Mostaza, y en nombre de sus agencias, han hecho posible este encuentro de AEAPS. Con un agradecimiento a todos los participantes y agencias colaboradoras, se despidieron con la promesa de continuar inspirando y fomentando la innovación en futuras ediciones.
Más información y fotografías aquí: https://www.aeapsalud.es/sala-prensa/ips24-innovacion-salud/
AEAPS (www.aeaps.es)
La Asociación Española de Agencias de Publicidad y comunicación de Salud (AEAPS) se configura como una organización abierta que pretende responder, con altos estándares de calidad, no sólo a las nuevas necesidades de servicios e información de la industria farmacéutica, los profesionales de la salud y las autoridades sanitarias, sino también a las nuevas inquietudes que la salud está generando en la sociedad y que están haciendo cambiar, desde hábitos de consumo, hasta formulaciones de producto y estrategias de comercialización. Tiene como misión ser el punto de encuentro en España de agencias y empresas que trabajan en la difusión eficiente y rigurosa de la comunicación de salud, y que promueven la participación de los asociados en la transformación y crecimiento del sector. Forman parte de la asociación las siguientes agencias: Cícero Comunicación, DHM Health, Doctaforum, DOCTORA MOSS, Draft Healhtcare, ENELife, Fictio, Grow, Havas Health & You, mKá, PCI, Publicis Health, VML Health y Watermelon Health Marketing.
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FRANCISCO J. GARCÍA PASCUAL – Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. – Tfno: 607196267
